Por MRNews
O mercado de cartões de altíssima renda acaba de ganhar um novo protagonista no Brasil. A Mastercard anunciou oficialmente o lançamento do World Legend, categoria que ficará acima do tradicional Mastercard Black e que chega com a proposta de atender um público extremamente seleto, focado em experiências exclusivas, luxo discreto e serviços personalizados.
A novidade marca uma nova fase da disputa entre bancos e bandeiras pelos clientes que concentram os maiores gastos no cartão de crédito. Mais do que milhas e salas VIP, a guerra agora envolve acesso privilegiado, eventos restritos e benefícios voltados ao chamado “luxo silencioso”.
O World Legend será emitido inicialmente por instituições como Banco do Brasil, Itaú, BTG Pactual, C6 Bank, PicPay, Sicoob e Sisprime, mas apenas clientes convidados terão acesso ao produto.
Mastercard quer atingir o 1% mais rico do Brasil
Segundo executivos da Mastercard, o novo cartão foi desenvolvido para atingir a ponta da pirâmide financeira brasileira. O foco inicial será o grupo que representa o 1% mais rico da população, com renda média mensal próxima de R$ 90 mil.
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Além disso, a empresa confirmou que uma categoria ainda mais exclusiva chegará em 2026: o World Legend Exclusive. Neste caso, o produto será direcionado para o grupo correspondente ao 0,1% mais rico do país, com renda anual estimada em cerca de R$ 4,6 milhões.
A proposta da Mastercard é oferecer uma experiência altamente personalizada e limitada, fugindo da ideia tradicional de ostentação e apostando em exclusividade discreta.
Brasil virou prioridade global para a Mastercard
O lançamento do World Legend também mostra a importância crescente do Brasil para a Mastercard. Atualmente, o país já é considerado o terceiro maior mercado global da companhia em receita, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido.
De acordo com Marcelo Tangioni, presidente da Mastercard Brasil, o consumidor brasileiro tem perfil inovador e costuma adotar rapidamente novas tecnologias e tendências do mercado financeiro.
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Outro fator importante é o crescimento acelerado do segmento de alta renda no país. Dados apresentados pela empresa mostram que o grupo de altíssima renda cresce cinco vezes mais rápido do que o restante da população brasileira.
Hoje, o 1% mais rico concentra cerca de 27,4% da renda nacional, enquanto os cartões de crédito já representam aproximadamente 40% dos gastos dos brasileiros.
Experiências exclusivas serão o principal diferencial
A Mastercard deixou claro que o World Legend não será apenas mais um cartão premium focado em acúmulo de pontos ou benefícios tradicionais.
O principal diferencial será justamente o acesso a experiências consideradas “impossíveis de comprar”. Entre os pilares principais do programa estão:
- Gastronomia
- Viagens
- Arte e entretenimento
Para reforçar a proposta, a empresa escolheu nomes conhecidos como embaixadores do projeto:
- Alex Atala
- Amyr Klink
- Costanza Pascolato
- Seu Jorge
Entre as experiências previstas estão jantares exclusivos na residência do chef Alex Atala, apresentações intimistas de artistas renomados, viagens especiais para destinos culturais e acesso diferenciado a eventos internacionais.
Hotéis de luxo e atendimento personalizado
Os clientes do World Legend também terão acesso a uma rede de hotéis de luxo parceiros no Brasil e no exterior.
Entre os empreendimentos confirmados estão:
- Palácio Tangará
- Hotel Unique
- Copacabana Palace
- Hotel das Cataratas
- Botanique
- Clara Arte Resort
- Pousada Maravilha
- Vik Retreats
Além disso, a Mastercard fechou parceria com a Teresa Perez Collection para oferecer curadoria especializada em viagens e hospedagens de alto padrão.
A promessa inclui benefícios como check-in antecipado, check-out flexível e atendimento personalizado.
Sala VIP em Guarulhos terá experiência gastronômica premium
Outro destaque do projeto será a nova sala VIP da Mastercard no Terminal 3 do Aeroporto Internacional de Guarulhos.
O espaço, chamado “Taste of Priceless”, está em reforma e deverá ser inaugurado nos próximos meses. A proposta é transformar o tempo de espera antes do embarque em uma experiência premium.
Segundo a empresa, o lounge terá foco em gastronomia sofisticada, degustação de vinhos e cardápio assinado pelo chef Alex Atala.
Concorrência entre bandeiras premium aumenta
O lançamento do World Legend acontece pouco tempo depois da chegada do Visa Infinite Privilege ao Brasil, mostrando que o mercado ultra premium virou prioridade para as grandes bandeiras.
Enquanto antes a disputa girava em torno de programas de pontos e cashback, agora o foco passou a ser exclusividade, experiências personalizadas e acesso restrito.
A tendência é que os próximos anos tragam ainda mais cartões voltados ao público de altíssima renda, com critérios de entrada cada vez mais seletivos e benefícios voltados para um estilo de vida premium.
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