Por MRNews
Fim de uma Era: Amazon Encerra Parcerias com Esfera e LATAM Pass; Livelo é a Próxima?
O mercado de fidelidade no Brasil sofreu um duro golpe nesta terça-feira (24). Em um movimento que sinaliza uma mudança drástica na estratégia da gigante do varejo no país, a Amazon confirmou o encerramento de suas parcerias para compras bonificadas com os principais programas de pontos do mercado.
Esfera e LATAM Pass fora do carrinho
Após o LATAM Pass já ter interrompido o acúmulo de milhas em compras na varejista, agora foi a vez da Esfera (programa do banco Santander) oficializar o divórcio. O aviso já está estampado na página oficial da parceria: compras realizadas na Amazon só gerarão pontos Esfera até o dia 31 de março de 2026.
A partir de 1º de abril, as compras feitas na plataforma não serão mais contabilizadas para acúmulo bonificado, restando aos clientes apenas uma pequena janela de uma semana para aproveitar as últimas oportunidades.
O “Efeito Dominó”: E a Livelo?
O clima entre os colecionadores de milhas é de apreensão total em relação à Livelo. Embora ainda não exista um comunicado oficial de encerramento, o sinal de alerta está ligado:
-
As promoções bonificadas com a Livelo desapareceram do radar nas últimas semanas.
-
Diferente da Esfera, a Livelo tem um histórico de remover parceiros sem aviso prévio prolongado.
-
Fontes do mercado sugerem que a iniciativa de corte partiu da própria Amazon Brasil, que estaria revisando seus custos de aquisição de clientes via programas de fidelidade.
Análise: O impacto no seu acúmulo
As compras bonificadas na Amazon eram consideradas o “feijão com arroz” do milheiro profissional. Por ser um varejista com catálogo infinito e logística eficiente, era a forma mais fácil de transformar gastos do cotidiano (de produtos de limpeza a eletrônicos) em passagens aéreas.
Com a saída da LATAM Pass e agora da Esfera, o cerco está se fechando. Se você tem compras planejadas na Amazon, o conselho é antecipar tudo para antes de 31 de março.
Nota do Especialista: Este movimento da Amazon pode forçar os usuários a utilizarem mais o seu próprio ecossistema (como o cartão Amazon Prime) em vez de transferirem valor para programas externos. É o fim da “festa das milhas” em uma das maiores lojas do mundo.
Resumo das Datas:
-
LATAM Pass: Parceria já encerrada.
-
Esfera: Acúmulo válido somente até 31/03/2026.
-
Livelo: Situação incerta, mas sem promoções ativas no momento.
O post Fim de uma Era; Amazon Encerra Parcerias com Esfera e LATAM Pass; Livelo é a Próxima? apareceu primeiro em MRNews.
